I trend di viaggio per l’estate 2025 confermano una realtà in evoluzione: gli italiani non rinunciano alle vacanze, anzi, continuano a investire in esperienze sempre più coinvolgenti. Secondo l’Osservatorio Astoi Confindustria Viaggi, la stagione registra una crescita stabile con un aumento medio dei ricavi del 5%, in linea con l’andamento positivo del 2024. Inoltre, i dati sull'estate 2025 confermano una domanda solida e una nuova idea di vacanza: più personalizzazione, tecnologia e desiderio di autenticità.

Sebbene l’esplosione della domanda registrata nei mesi primaverili abbia “diluito” l’afflusso tipico dell’alta stagione, la voglia di viaggiare è dunque rimasta forte, nonostante le incertezze geopolitiche attuali - in particolare in Medio Oriente.

I trend di viaggio estate 2025

I dati dell'Osservatorio hanno dunque rivelato il nuovo volto del turismo: il comportamento e le abitudini dei viaggiatori italiani stanno cambiando, e con ciò si delinea un nuovo concetto di vacanza.

Esperienze autentiche, tecnologia e vacanza su misura

Come sottolineato da Pier Ezhaya, presidente Astoi, l’estate 2025 rappresenta una trasformazione del turismo organizzato: non si cerca più solo una destinazione, ma un’esperienza completa. I viaggiatori vogliono emozioni autentiche, legami con il territorio e proposte costruite sulle proprie aspettative, anche grazie all’utilizzo sempre più strategico dell’intelligenza artificiale e delle tecnologie digitali.

Le destinazioni preferite dell’estate 2025

Sul podio delle mete più amate troviamo:

• Grecia, Spagna e Italia per le vacanze balneari
• Nord Europa in forte ascesa, ideale per chi cerca natura e temperature miti
• Egitto e Nord Africa, in netto recupero con un +23% dopo le difficoltà del 2024
• Giappone, Thailandia e Cina restano top destination sul lungo raggio

In calo gli Stati Uniti, penalizzati da incertezza politica e percezione instabile.

Anche le crociere si confermano protagoniste: alto il tasso di prenotazione anticipata, con le compagnie che puntano su promozioni early booking e su un’offerta sempre più variegata a bordo.

Prenotazioni anticipate e vacanze settembrine

Le nuove abitudini dei viaggiatori. Un altro elemento chiave nel trend di viaggio estate 2025 è rappresentato dalle prenotazioni anticipate, spesso effettuate oltre 120 giorni prima della partenza. Questo approccio ha permesso a molti di garantirsi i prezzi migliori e ha favorito una distribuzione più equilibrata del flusso turistico lungo tutta la stagione.

In particolare, settembre registra ottime performance, scelta sempre più apprezzata da chi cerca tranquillità e qualità a costi più contenuti.

Vacanze più lunghe, ma con attenzione al budget

I trend riguardano anche durata e costi delle vacanze. La durata media delle vacanze si attesta su:

• 8,2 giorni per i soggiorni balneari;
• 10,5 giorni per i viaggi itineranti.

Per quanto riguarda i costi:

• 1.100 euro a persona per i pacchetti no frills;
• 1.480 euro per i soggiorni in club e villaggi;
• Oltre 3.400 euro per tour su misura e a lungo raggio.

Nonostante un leggero aumento dei prezzi, soprattutto su voli e trasferimenti, l’inflazione ha avuto un impatto contenuto, anche grazie alla pianificazione anticipata. Cresce l'interesse per formule di pagamento dilazionato, in particolare per famiglie e viaggi di fascia medio-alta.

I trend di viaggio per l'estate 2025 mostrano un andamento chiarissimo: il desiderio di partire resta forte, ma cambia il modo di vivere la vacanza. L’attenzione si sposta verso esperienze autentiche, sostenibilità, personalizzazione e sicurezza, con il supporto della tecnologia a guidare scelte sempre più consapevoli. Una stagione senza picchi ma solida, in grado di adattarsi a uno scenario globale complesso, rispondendo con intelligenza e creatività ai nuovi bisogni del viaggiatore moderno.

ARTICOLO A CURA DI VALERIA GIRARDI