Roma torna protagonista nel panorama del turismo di lusso internazionale con la seconda edizione di RISE – Rome Insights Style Experience, in programma dal 12 al 14 febbraio 2026. L’evento, presentato a Palazzo Ripetta alla presenza dell’assessore ai Grandi Eventi, Sport e Turismo Alessandro Onorato e dei principali stakeholder del settore, conferma la Capitale come hub strategico per il luxury travel e per gli investimenti nell’hotellerie di alta gamma.

L’obiettivo è chiaro: consolidare il posizionamento di Roma come destinazione di riferimento per una domanda sempre più sofisticata, internazionale e orientata all’esperienza.

Roma e il turismo di lusso: una strategia basata su investimenti e visione

La crescita del segmento luxury a Roma non è frutto del caso, ma il risultato di una pianificazione strutturata e di un importante flusso di capitali internazionali che supera il miliardo di euro. Negli ultimi anni la città ha registrato l’ingresso di grandi gruppi alberghieri e l’apertura di nuove strutture di fascia alta, segnando un’evoluzione significativa dell’offerta ricettiva.

Dal 2021 sono stati inaugurati 27 hotel a cinque stelle e 79 a quattro stelle, numeri che testimoniano un’accelerazione costante del comparto. L’occupazione alberghiera cresce mediamente del 5,5% annuo da tre anni consecutivi, mentre nel 2025 si è raggiunto il traguardo di 52,9 milioni di presenze, superando il precedente record storico.

Secondo le stime economiche più recenti, l’indotto turistico della Capitale ha raggiunto i 13,3 miliardi di euro nel 2024, consolidando il ruolo del turismo come asset strategico per l’economia cittadina. In questo scenario, Rise si inserisce come piattaforma di posizionamento internazionale e come strumento operativo di marketing territoriale.

Networking e posizionamento strategico

Giunta alla seconda edizione, RISE rappresenta un format innovativo nel panorama degli eventi dedicati al turismo di alta gamma. L’iniziativa, che si svolge in diverse sedi (dall'Hotel de la Ville al St. Regis) mette in connessione operatori qualificati, buyer internazionali, giornalisti e content creator con le eccellenze di Roma e del Lazio, creando un ambiente strutturato di networking esperienziale.

L’approccio è orientato alla costruzione di partnership strategiche e allo scambio di best practice tra pubblico e privato, con l’obiettivo di rafforzare la competitività della destinazione sui mercati chiave. Secondo l’assessore Onorato, l’evento ha già dimostrato il proprio valore fin dalla prima edizione, segnando un cambio di paradigma nella gestione del turismo romano.

Dopo anni caratterizzati da una promozione frammentata, la città ha adottato una strategia fondata su analisi dei dati, comunicazione integrata e marketing strutturato. RISE si configura così come un tassello fondamentale di una visione più ampia, che punta a trasformare Roma in una destinazione premium riconosciuta a livello globale.

Roma e Lazio: un ecosistema di destinazioni d’eccellenza

Uno degli elementi distintivi di Rise è la capacità di ampliare il racconto oltre i confini della Capitale, valorizzando il Lazio e altre mete iconiche italiane. I post tour organizzati nelle aree di Bracciano e Cerveteri, così come le estensioni verso Firenze, Napoli e l’Irpinia, contribuiscono a proporre un modello integrato di promozione territoriale.

Questa visione sistemica rafforza il posizionamento dell’Italia come rete di destinazioni d’eccellenza, capaci di dialogare con i mercati internazionali attraverso un linguaggio contemporaneo e distintivo. Il turismo di lusso, oggi, richiede autenticità, esperienze personalizzate e connessioni culturali profonde, elementi che Roma e il suo territorio sono in grado di offrire con una proposta evoluta e coerente.
Con RISE – Rome Insights Style Experience, la Capitale non si limita a ospitare un evento di settore, ma consolida una strategia di lungo periodo che mira a rendere Roma uno dei principali hub europei del luxury travel, intercettando una domanda globale in continua trasformazione.

Non limitarti alla lettura: trasforma l'ispirazione in azione! Scarica KuriU e inizia subito la tua avventura.