Rispetto all’anno precedente, il 2024, cercare i borghi italiani è una pratica più diffusa del 13%. Complessivamente sono infatti oltre cento milioni le ricerche online registrate nel 2025. Numeri che riflettono un interesse crescente nei confronti del turismo di prossimità e della ricerca di mete alternative alle località più gettonate e popolari, ovvero le città d’arte e le destinazioni marittime e montane.
L’analisi di una “nuova” tendenza di viaggio
Quei numeri arrivano da “Borghi italiani online – Edizione 2026”, un recente studio dell’Osservatorio Telepass in collaborazione con Moveo – la rivista dell’azienda Telepass – oltre che con Seed Digital e Change Media. In sostanza, si tratta di una ricerca volta ad analizzare l’interesse delle persone nei confronti dei borghi italiani.
Come anticipato, i dati parlano di una crescita delle ricerche online a tal riguardo: 106,4 milioni le ricerche complessive nel 2025, che tradotto significa un +13% rispetto al 2024. Numeri che riflettono un interesse e una curiosità crescenti nei confronti di quella che è ormai una tendenza di viaggio, un’alternativa concreta alle destinazioni più gettonate.
Vivere esperienze a contatto con la cultura più genuina e antica del nostro Paese, scoprire tradizioni tramandate da generazione in generazione, visitare luoghi caratteristici lontani dai grandi centri sono alcune delle motivazioni che ci spingono a cercare e, quindi, a visitare i borghi italiani. Ma la valorizzazione degli stessi attraverso diverse iniziative mediatiche e istituzionali come l’associazione I Borghi più belli d’Italia, le Bandiere Arancioni del Touring Club o servizi televisivi come Il Borgo dei Borghi, hanno avuto essi stessi un ruolo.
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I 10 borghi italiani più cercati online e le altre statistiche
Ma entriamo più nel dettaglio della ricerca con i dati concreti. Dall’analisi emerge al primo posto dei borghi italiani più cercati online Otranto, che guida la top 10 con una media di 194.500 ricerche mensili. Seguono Tropea con 188.300 ricerche e Limone sul Garda con 173.400.
Di seguito, la classifica completa con i relativi numeri.
- Otranto 194.500 con ricerche mensili
- Tropea 188.300 con ricerche mensili
- Limone sul Garda con 173.400 ricerche mensili
- Locorotondo con 158.200 ricerche mensili
- Malcesine con 149.600 ricerche mensili
- Castel Gandolfo con 125.900 ricerche mensili
- Cefalù con 114.000 ricerche mensili
- Spello con 112.000 ricerche mensili
- Rasiglia con 109.400 ricerche mensili
- Erice con 106.000 ricerche mensili
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Secondo lo studio è il Centro Italia ad attirare maggiore interesse, con oltre 3,3 milioni di ricerche al mese, distribuite tra 151 borghi. Seguono il Nord con circa 3,1 milioni per 141 borghi e il Sud e Isole con quasi 2,4 milioni per 89 località. Considerando invece le regioni, l’Umbria è la più cercata con 886.100 ricerche, seguita dal Lazio con 782.400 e dalla Lombardia con 782.000.
Altri numeri e informazioni sono reperibili nello studio indicato accessibile attraverso il sito moveo.telepass.com.
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